«Яндекс.Маркет» планирует выпускать одежду под собственными брендами

Компания «Яндекс» в марте подала заявки на регистрацию товарных знаков Tame, Muted и Humanform, включая те, которые связаны с одеждой. Это было обнаружено изданием «Коммерсантъ» в базе Роспатента.

В «Яндекс.Маркете» подтвердили, что планируют развивать направление собственных брендов одежды в среднем ценовом сегменте для взрослых и детей. Одежда будет производиться на мощностях различных фабрик и стран, таких как Китай и Узбекистан.

«Яндекс.Маркет» начал развивать собственные торговые марки (СТМ) с 2021 года, но до этого у маркетплейса не было одежды собственных брендов. Компания называет fashion-направление одним из самых быстрорастущих на рынке электронной коммерции.

Так, на площадке «Яндекс.Маркета» в четвёртом квартале 2023 года ассортимент одежды вырос в 3,7 раза по сравнению с предыдущим годом. По данным Fashion Consulting Group (FCG), в 2023 году каждый третий рубль на одежду и обувь был потрачен в онлайн-канале, где три четверти продаж приходится на маркетплейсы. При этом 86% рынка маркетплейсов занимают Ozon и Wildberries.

Аналитики FCG утверждают, что эти игроки активно наращивают продажи в категории fashion, с ними конкурирует профильный интернет-магазин Lamoda. В то же время «Яндекс.Маркет» отстаёт от этих площадок по востребованности у селлеров, говорит партнёр One Story Ольга Сумишевская.

Запуск собственных торговых марок в различных направлениях позволяет «Яндекс.Маркету» выстроить достаточную дифференциацию в категориях, где у площадки есть сильные конкуренты, далеко ушедшие вперёд по обороту, указывает в комментарии «Коммерсантъ» гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров.

Собственные марки одежды развивают и другие онлайн-площадки. Ozon в 2022 году запустил продажи одежды под брендом Hola для взрослых и детей. Lamoda планирует начать продажи одежды под собственными марками Nume и Mademan в апреле 2024 года. «Самокат» запустил свою марку одежды Arive в 2023 году, а также спортивных товаров Konda.